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品牌的重要性—中小企業如何做好品牌建設?
發表于2021-03-10
來源:中國好口碑品牌推薦榜

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高,物質產品日益豐富,企業經營的競爭從商品的生產及服務的競爭,轉向更高層次的品牌竟爭。品牌既是企業服務和產品的某種標志,又是一種標準和承諾。它既是企業進入市場的通行證和連接企業與消費者之間的橋梁,也是企業占領市場的依托。

品牌的全面研討和實踐,起步于八十年代后期。一九八八年,雀巢公司和菲利浦莫里斯公司的兩大收購行動,讓品牌價值的資產化得到了市場的認可,同時也標志著新時期品牌時代的來臨。中國企業的品牌研究和實踐近年取得了很大進步和發展,但與發達國家相比還是相差甚遠。努力推動品牌戰略,即有利于幫助企業樹立先進的市場觀,同時也使企業的市場主體意識得到提升。

一個國家、一個地區、一個企業是否擁有自己的獨立品牌、知名品牌是經濟水平發展的重要標志。創立與發展知名品牌,是一個企業乃至國家的長期發展戰略。當代企業要想在激烈的競爭中求生存,謀發展,就要不斷發展品牌,加強品牌的意識,結合自身實際情況,對市場經濟進行充分的研究與評估,制訂出適合企業可行的、獨具特色的品牌發展戰略,才能在競爭日益激烈的市場中站穩腳步。

主要可從以下方面來做:

1、品牌定位

品牌定位是對市場認真分析的結果,然后把市場分割為若千個消費群體,可以根據不同消費者的購買習慣、需求偏好、價值觀念或生活方式等特征進行分割。依據目標消費群體的特征進行合理的定位,才能使自己的營銷力做到“游刃有余”,集中企業的主要精力將企業的市場做大。如手機市場就被細分為入門型、高配低價型、商務型等幾塊市場。

2、品牌質量

品牌質量對于企業的重要性,不言而喻,不注重質量,最終會寸步難行,功虧一簣。光意識到質量的重要性還不夠,我們還要把它做好,求質量,更要落實到企業的每一名員工心中,形成牢固的質量意識;求品質,更要注重細節,從小事做起,要像呵護生命一樣呵護品牌質量。

3、品牌文化

品牌文化是品牌發展的核心,在品牌發展中品牌文化是生生不息的。品牌文化是品牌的核心靈魂,品牌文化從某種意義上來說就是品牌發展的結晶在品牌中的經營觀、價值觀,審美觀等觀念影態以及經營行為的總和。如果一個品牌企業沒有品牌文化內涵的支持,它就失去了品牌存在的價值。偉大的品牌之所以偉大,就在于它屬于一種文化,一種留在顧客內心深處的品牌信仰。

4、品牌個性

品牌個性,品牌個性論是基于美國(Grey)廣告公司“品牌性格哲學"和日本小林太郎“企業性格論”的啟示,在對品牌形象進一步挖掘的基礎上形成的。品牌個性是在與消費者的直接或者間接的接觸基礎上形成的,通過品牌個性能反映該品牌使用者的形象。

概括起來講:品牌個性是在品牌定位的基礎上創造人格化、個性化的品牌形象,它能代表特定的生活方式、價值觀念,旨在與目標消費者建立有利的情感聯系。

5、品牌宣傳

品牌宣傳是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇合適的傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。如果說品牌是生命體,那么品牌宣傳是一種生態系統。

6、品牌創新     

品牌創新,實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為,即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新,增強品牌生命力。這樣的話,品牌創新就可分為質量(管理)創新、技術創新、商業模式創新和企業文化創新。

在產品極大豐富的今天,品牌消費成為一種必然。顧客選購品牌產品和服務,他們相信的并不是品牌本身,而是品牌所承載的質量、技術、商業模式、企業文化等。為此,我們給品牌下這樣一個定義:品牌不僅是區別不同企業產品和服務的標識或符號,更重要是承載了產品的質量、技術、商業模式和企業文化等,這是能提高產品和服務附加值的一項最重要的資產。

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